昔日中国鞋王今日无人问津为什么都说双星是自己害死了自己

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  最近很多网友在论坛里秀起了自己刚刚抽签买到的李宁驭帅14䨻迈阿密配色,官方售价1299,其他平台上已经被炒到了近2000元。

  前段时间李宁官方发售全城9棉花糖配色的时候,总发售量就不多,现在也被炒到了1600左右。

  在我们耐克阿迪这些放下碗筷就骂娘的品牌时,目光自然地就会落在所谓的国货上。

  然后你会发现,曾经某些可能你看不上的国产品牌,现在竟然一双难求?抽签排队的时候你起了个大早,发现品牌方甚至给鞋贩子开绿灯,一个大妈提着四五双鞋,从你身边擦身而过。而曾经火遍中国的某些国产品牌,现在几乎销声匿迹了。它们走向了完全两个极端。

  我在百度上搜索了它(双星)的名字,但出来的结果让我非常陌生,这完全不是我记忆里对双星球鞋的印象。点进去它的官方店铺,除了中国双星的标志,还会看到一个非常有年代感的口号。

  只是这鞋子的外形,确实有点陌生,当我在双星后面加上关键词球鞋继续搜索相关店铺后,会看到青岛双星正品鞋店。

  但我们仔仔细细地观察后发现,大致上双星鞋分成了两大拨,一边是青岛双星,卖的就是那种复古款式。另一种则是使用了同一LOGO,但是店铺名字稍微有所差别的双星。

  看来双星和飞跃出了一样的问题,那就是市场上产品的混乱,那么究竟哪一家,才是和我们记忆中的双星一脉相承的公司呢。

  网上关于双星的资料并不多,它起源于1921年成立的维新纺织厂,后来在1951生产了新中国第一双解放鞋,随后改名为橡胶九厂。

  从春晚上doublestar的广告,到响彻南北的穿上双星鞋,潇洒走世界,有一个人,在把双星从垂垂老矣的国企推向自由市场起了至关重要的作用,他让双星不仅成为在80年代3000多家鞋厂中脱颖而出,也让双星成为全国范围内企业改革的代表。

  汪海的大哥曾经是的团参谋长,1960年青岛征兵时,汪海也去报名,后来参加过1965年的抗美援越战争。1971年,汪海复员回到家乡青岛,开始踏入商场。

  上个世纪天津作家蒋子龙写过一部描写企业改革的小说《乔厂长上任记》,故事中的乔厂长敢于担责,敢于挑重担,敢于得罪“人”。

  在他成为双星党委书记后,他发现了双星内部的安全科存在很多关系户,仗着上面有人整天摸鱼,二十来个人坐拥近千平方米的办公楼,每天为所欲为。

  军人出身的汪海根本不管什么裙带关系,直接召开会议,罢免了两个科长,将这二十来个人从办公楼赶了出去,腾出来的空间,用来办服务企业,当时正值工厂改革,这个举措顺带解决了剩余劳动力如何安排的问题。

  为了避免企业内部又出现无为领导,汪海成立了民管会,赋予工人们监督权,并在每次公布考勤后,对那些嚣张跋扈的高层做出相应的处分。

  商业部门停止收购他们生产的200万双鞋,这一条消息一传出来,工厂炸开了锅,鞋子没有销路,工人去哪领钱?

  当时的双星,一直在计划经济里前行,原料由国家统配,销路由国家安排,企业只用做鞋就行了。

  短时间内,到哪里去把这200万双鞋卖掉?拥有近几十年历史的橡胶九厂,就要完了吗?

  为了让自己的双星鞋打响名气,他在1984年召开了一场史无前例的新闻发布会,在电视台、报社、广播电台到会记者的宣传下,双星200万双解放鞋在接下来不到一年的时间里销售一空,汪海淘到了市场经济的第一桶金。

  1986年,汪海在《人民日报》上呼吁,创出世界名牌就是最好的爱国,品牌是商战中最好的武器。

  这一系列的超前操作,也让汪海被扣上了无数的黑锅,但凡他有一次没顶住,双星早就完了。

  汪海等得了,市场也等不了,他直接迈过了这些程序,下令开工,导致那栋大楼一度被认作非法建筑。

  不仅是审批上的重重阻挠,汪海曾经试图去海外参加鞋业博览会,但有关部门说,你们一次出国十几个人,不行。

  汪海最终把这事报到青岛市政府,才终于得到审批,在海外搞了一场东方鞋文化表演。

  一路走来,汪海为自己的双星是得罪了很多人,但同时,双星也成了模范企业。

  在大会上,汪海直言很多国企是生产巨人,经营侏儒,想要成为正常人,就一定要面对市场,不断调整自己的生产、经营策略。

  在汪海的带领下,1987年,双星拥有了自己的营销网络,到1997年后,这条网络上生出了3000多家连锁店和销售公司。

  摊子太大了之后也有问题,那就是总部的管理无法下到基层,有的店铺因为管理不善开始亏损,到90年代后期,出现了三分之一盈利、三分之一亏钱、三分之一持平的状况。

  此时的双星还是一家国企,也就是说,总厂的效益好了,大家跟着分钱,这样算的话,对那些盈利的店铺其实就很不公平,因为大家分到的钱是一样的。

  而对于那些亏损的店,你也不能扣他的钱啊,因为在哪个地方开店,也不是他能决定的。

  汪海做出了一个大胆的决定,那就是将国有国营改为民有民营,出售全国范围内连锁店的经营权和产权。

  1986年,双星不再生产解放鞋,而是和美国人合作,生产更加时髦的Ponr鞋。

  自1986年喊出创世界名牌的口号后,双星在2000年的市场销售量终于超过了阿迪和耐克,在市场调研中,无论是品牌知名度、服务满意度还是质量美誉度,双星都高居第一。

  2005年苏迪曼杯羽毛球团体赛第一次到中国举办,国内一度没有厂家愿意冠名,后来双星伸出了援手。

  双星当时觉得中国汽车行业前景巨大,给汽车做鞋子和给人做鞋子应该没什么区别。

  在吸收合并了轮胎制造企业华青后,2001年,青岛双星完成上市,随即成为行业内的黑马,并越做越大兼并了东风轮胎厂。

  2007年,双星正式剥离了制鞋业务,将重心完全放在了轮胎和橡胶机械产业,成为中国一汽等几十家知名汽车厂家的主要供应商。

  当时的青岛双星有两块鞋业资产,分别是上市公司的冷粘鞋业务,和关联企业名人实业的硫化鞋业务,这次剥离,就是将上市公司的冷粘鞋业务卖给名人实业股份公司,转让价格评估为11015.98万元。

  这家名人实业企业成立于2002年9月16日,第一大股东就是汪海,包括他在内青岛双星的五名高管一共占股46.78%,其余10名自然人占股20.22%,此外双星集团工会占股16.5%,双星集团占股16.5%。

  所以外界也有传言,说这次收购,完全是汪海想要将双星鞋私有化,原因是当时施行民有民营后,因为被质疑倒腾国有资产,所以整个转型并不彻底,影响了双星鞋的发展。

  不管如何质疑汪海的意图,有一个事实是,2009年,这场非常关注的双星鞋私有化一事终于尘埃落定,那么在这之后,它又去了哪呢,为什么现在沦落到这个地步了?

  有一个很重要的原因是,因为2002年到2009年这七年里,私有化的问题让双星鞋在设计和研发上完全荒废掉了,尤其是北京奥运会的举办,我们之前在很多个品牌的发展历史中都提到过,这一年对于大多数鞋企来说,先不管之后他们将面临怎样的问题,但是当下都借着奥运的东风在全国各地开遍了线下店,也打响了自己的名号。

  这对于本身颜值和设计上就不算十分出彩的双星鞋来说,是很严重的打击,这一大步的落后,让双星彻底掉队。

  我们现在查询有关名人实业股份公司的信息,能看到视频开头提到的那个LOGO,它的旗下控股着全国各地的双星分店,这也就是为什么网络上会出现这么多家挂着双星名字和LOGO的店铺。

  因为汪海在1983年注册的双星商标留在了青岛双星集团,它曾在2004年表示,旗下子公司可以无偿使用双星商标。

  但是后来的名人实业在清除了青岛双星的股份后,和原来的公司已没有关系了。

  所以这个双星,等于是以汪海为首的老一批双星人重新做的品牌,有点绕,不知道大家听明白了没。

  在上个世纪,汪海在制鞋业是开天辟地的人,但是我们在今天打开名人实业的官网,就仿佛穿越到了十几年前的互联网,曾经走在时代前面的双星,现在已经掉到了队伍的最后面。

  打开青岛名人双星的淘宝店,我们已看不到记忆中的双星了,这其实没什么,因为如果你看到了以前小时候买的鞋子,那才是最离谱的。

  你可以在今天去奚落它,嘲笑它,但是当你回到一二十年前那个因为几千元发布会也要被抓去调查的年代,毫无疑问的是,我们该为汪海,为那一代人的勇气送上敬意。

  每个时代的人和事都有属于每个时代的局限性,国产品牌能有今天,又怎么能离开他们曾经奋力挣脱时代,铺下的路呢?


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